Logotype variations: Why & When?
VERSION FRANÇAISE PLUS BAS
One of the most common misunderstanding about branding is that one logo is enough for a business. Why not?
Well, simply because it must be able to adapt to all media/platform while remaining readable and recognizable.
One logo can’t work everywhere, especially if you need a tagline and if your brand’s name is quite long (two words with lots of letters is actually considered long, for me at least). Imagine trying to use it for your Instagram profile picture; it won’t be lisible, won’t even look good and you will end up looking unprofessional.
So what are these variations and when do I use them?
Depending on the project and (of course) the designer, you can have:
A main logotype: The « complex » one, with most of the information (name, tagline, symbol and even date of establishment). It’s not the one you’ll use the most but it is essential for official documents, presentations, visuals where you have enough space and clarity to use it.
A brandmark: Or symbol. It can be a monogram, a little illustration, a letter… The more simplified the better. It is not mandatory though, as another simplified logo variation can do the job very well. It is - in my opinion - one of the most important variation. You can use it for your social media pictures, business cards, as a stamp, on a sticker or a small label, etc.
A wordmark: What I call « wordmark » is a typographic work on the name of your business. It is basically your main logotype without the tagline and other elements. It works best on websites because of its simplicity and readability. It is also an ideal logo in packaging, for a cosmetics brand for example where a clear design is preferred.
Other variations: It can be a different placement of your main logotype’s elements, a version with or without the tagline, a change of fonts, the brandmark with a catch phrase, the addition of an element not seen yet… The context in which your logotypes will be used will determine them.
There is no rule about how many variations you need or which type. The only goal is to provide you the best solutions for a coherent, impactful branding in all circumstances.
Variations de logotype : Pourquoi et Quand ?
L'un des malentendus les plus courants concernant le design de marque est qu'un seul logo suffit pour représenter une entreprise. Pourquoi pas ?
Et bien tout simplement parce qu'il doit pouvoir s'adapter à tous les supports et plateformes tout en restant lisible et reconnaissable.
Un logo ne peut pas fonctionner partout, en particulier si vous avez besoin d'un slogan et/ou que le nom de votre marque est assez long (deux mots avec beaucoup de lettres sont considérés comme longs, du moins pour moi). Imaginez essayer de l'utiliser pour votre photo de profil Instagram ; il ne sera ni lisible, ni esthétique et vous manquerez de cohérence.
Alors, quelles sont ces variantes et quand dois-je les utiliser ?
Selon le projet, les besoins et (bien sûr) le designer, vous pouvez avoir :
Un logotype principal : Le plus « complexe », avec les informations essentielles pour le client (nom, slogan, symbole ou même date de création). Ce n'est pas celui que vous utiliserez le plus mais il est indispensable pour les documents officiels, les présentations, les visuels où vous avez suffisamment d'espace et de clarté pour l'utiliser.
Un “brandmark” : Ou symbole. Il peut s'agir d'un monogramme, d'une petite illustration, d'un monogramme… Le plus simple le mieux. Ce n'est cependant pas obligatoire, car une autre variante de logo simplifiée peut très bien faire l'affaire. C'est - à mon avis - l'une des variations les plus importantes. Vous pouvez l'utiliser pour vos réseaux sociaux, vos cartes de visite, comme tampon, sur un autocollant ou une petite étiquette, etc.
Un logo simplifié / typographique : ce que j'appelle “wordmark”. Il s'agit essentiellement de votre logotype principal sans le slogan et d'autres éléments, donc un travail typographique sur le nom de l’entreprise. Il fonctionne très bien sur les sites Web, en raison de sa clarté et de sa simplicité. Il est également un logo idéal pour le packaging, pour une marque de cosmétiques par exemple où un design épuré est privilégié.
Autres variations : Le contexte dans lequel vos logotypes seront utilisés déterminera leur design. Cela peut être un placement différent des éléments de votre logotype principal, une version avec ou sans slogan, le brandmark accompagné d’une phrase d’accroche, un changement de police, l’ajout d’un élément important non utilisé jusqu’à présent.
Il n'y a pas de règle sur le nombre de variantes dont vous avez besoin ou sur leur type.
Le seul objectif est de vous apporter les meilleures solutions pour un branding cohérent et impactant sur le long terme et en toutes circonstances.