Why is branding (so) expensive?
VERSION FRANÇAISE PLUS BAS
When you first reach out for a brand designer, the quote you receive can seem pretty high, especially if you’re a small business. And if you don't know what's actually behind it, that's totally understandable!
However, there are many things to take into account that fully justify the prices we are offering.
1/ Hours of work
What seems simple isn’t! It may seem like ideas come to us quickly, but behind every project there is a very long process. Even with years of experience, creating takes a lot of time.
When I work on a brand identity, I usually present 2 logo concepts; it doesn't seem like much, but before I got there I had to do no less than 15 other variations and as many sketches to find the best solutions. This research is never shown and yet is essential. Hours of work are required to take care of the smallest details and create the final design.
Especially since a logo never happens alone; communication strategy, color palette, fonts, logo variations, graphic symbols, brand guide ... these elements are carefully prepared to constitute the brand identity.
Besides the creation phase, we mustn’t forget the management of the project itself; the hours spent meeting/talking with you, drafting the quote(s), responding to emails… A follow-up that can be very time consuming.
2/ Expenses
Being independent and working remotely doesn't mean we don’t have expenses; in addition to charges and taxes, we, designers, can add a list of minimum expected costs;
A (very) powerful computer, a graphic tablet, photographic equipment
Professional softwares for work, management and planning
The hosting + subscription to our website
Various purchases related to the activity (typography licenses, mockups for projects presentations, formations, etc.)
An accountant
Eventually, the rental of an office
And of course do not forget the costs related to everyday life, insurance, holidays… To be your own boss deprives you of a fixed salary, paid vacations and other advantages.
3/ Use rights
In the fields of design, advertising or illustration, defining rights assignment is mandatory. To make it short, there are two types of rights; moral rights and property rights.
Moral rights can’t be assigned or sold; it's about the ownership of the created work, the right to do what we want with it, to maintain its integrity. On the other hand we transfer the property rights, to allow the buyer to use our work and distribute it within a fixed period.
The assignment of rights also applies to the creation of a visual identity, and for my part it is included in my prices.
4/ The value of work
In a previous article (read here) I talked about the reasons why it is important to invest in your branding and to not neglect this aspect of entrepreneurship.
Good branding (and a good communication strategy) attracts the right customers, keeps them loyal, can (re)launch your sales - or even double them - and take your business to the next level.
Even if it is more conceptual, this delivered value is taken into account in the designer's prices. The expertise, advices and characteristics of our style are billed the same way as the visuals.
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Everyone deserves to be fairly paid for their work. So rather than ignoring a designer because his/her proposal seems too expensive, take some time to reply explaining why you can’t afford that amount and perhaps he/she will find ways to cut costs if you really want to work together.
If a quote still seems too high, ask yourself the question; am I ready to invest in my business? It might not be the right time for you, especially if you’re just starting out on your project. Make sure to define your needs, goals and ideal clients before you start creating an identity. And if you're ready, don't choose a designer based on prices. Choose one for his/her style, work and feeling. If it’s a match, then the result will suit you perfectly!
Pourquoi le design de marque coûte (si) cher
Lorsque vous faites appel aux services d’un(e) designer de marque pour la première fois, le devis que vous recevez peut vous paraître élevé, surtout si vous êtes une petite entreprise. Et quand on ne sait pas ce qui se cache derrière, c’est tout à fait normal.
Il y a pourtant beaucoup de choses à prendre en compte qui justifient tout à fait les prix qu’on vous propose.
1 / Les heures de travail
Ce qui paraît simple ne l’est pas ! Il vous semble peut-être que les idées nous viennent rapidement, mais derrière chaque projet se cache un long processus de travail. Même avec des années d’expériences, créer demande beaucoup de temps.
Lorsque je travaille sur une identité de marque, je présente généralement 2 pistes de logos ; ça paraît peu, mais avant d’en arriver là j’ai dû réaliser pas moins de 15 autres variations et autant de croquis pour trouver les meilleures solutions. Ces recherches ne sont jamais montrées et pourtant sont essentielles au bon déroulement du projet. Des heures de travail sont nécessaires pour soigner le moindre petit détail ! Je m’implique dans chaque projet comme si c’était le mien.
D’autant plus qu’un logo n’arrive jamais seul ; stratégie de communication, palette de couleurs, polices de caractère, déclinaisons du logotype, symboles graphiques, guide de marque... ces éléments sont longuement préparés pour constituer l’identité visuelle d’une entreprise.
En plus de la phase de création, il ne faut pas oublier la gestion du projet en soi ; les heures passées à vous rencontrer/communiquer, répondre aux mails, rédiger le(s) devis, factures… Un suivi qui peut s’avérer très demandeur de temps.
2 / Les dépenses
Être indépendant et travailler à distance ne veut pas dire que nos dépenses sont rares. En plus des charges, cotisations à payer et des taxes, on peut ajouter une liste de frais minimum à prévoir ;
Un ordinateur (très) performant, une tablette graphique, du matériel photographique
Des logiciels professionnels de travail, de gestion et de planification
L’hébergement + abonnement de notre site internet
Des achats divers liés à l’activité (licenses de typographies, mockups pour la présentation des projets, formations, etc)
Un comptable
Éventuellement, la location d’un bureau
Et bien sûr ne pas oublier les frais liés à la vie de tous les jours, le loyer, les assurances… Être son propre patron c’est ne pas avoir de salaire fixe, de congés payés ou d’avantages quelconques.
3/ Les droits d’auteur
Dans les métiers du design, de la pub ou de l’illustration, définir une cession des droits d’auteur est obligatoire. Pour vous la faire courte, il existe deux types de droits ; les droits moraux et les droits patrimoniaux.
Les droits moraux ne se cèdent pas ; il s’agit du la propriété de l’oeuvre créée, le droit d’en faire ce que l’on veut, d’en conserver l’intégrité. On cède par contre les droits patrimoniaux, pour permettre à l’acheteur d’exploiter notre travail et de le diffuser dans un durée et un espace déterminés, éventuellement sous conditions.
C’est une façon de protéger son travail et de limiter les abus (d’empêcher la revente et la commercialisation d’un design par exemple, ou son alteration).
La cession des droits s’applique aussi à la création d’une identité visuelle, et pour ma part elle est incluse dans mes tarifs.
4/ La valeur apportée
Dans un précédent article (à lire ici) je parlais des raisons pour lesquelles il est important d’investir dans son image de marque et de ne pas négliger cet aspect de l’entreprenariat.
Un bon branding (et une bonne stratégie de communication) attire les bons clients, les fidélise, peut (re)lancer vos ventes - ou même les doubler - et amener votre entreprise au niveau supérieur.
Cette valeur apportée est prise en considération dans les tarifs d’un(e) designer. L’expertise, les conseils et la singularité de notre style se facturent au même titre que les visuels délivrés.
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Tout le monde mérite d’être justement payé pour son travail. Alors plutôt que d’ignorer un(e) designer parce que sa proposition vous paraît trop chère, prenez le temps de lui répondre en lui expliquant pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre ce montant et peut-être qu’il/elle trouvera des solutions pour réduire les coûts si vous souhaitez vraiment travailler ensemble.
Si un devis vous paraît encore trop élevé, posez-vous la question; suis-je prêt à investir dans mon entreprise ? Ce n’est peut-être pas le bon moment pour vous, surtout si vous en êtes au tout début de votre projet. Prenez soin de bien définir vos besoins, vos objectifs et votre clientèle idéale avant de vous lancer dans la création d’une identité. Et si vous êtes prêt, ne choisissez pas un(e) designer en fonction de ses prix ! Choisissez un feeling, un style, un processus de travail. Si cela vous correspond, alors le résultat vous conviendra parfaitement.